O Sistema OCB, organização que representa as cooperativas no Brasil, nos propôs um desafio: criar um projeto de branding completo para o Comitê de Mulheres Cooperativistas do Brasil, com o objetivo de empoderar essas mulheres, fornecendo-lhes insumos para disseminar a causa e agregar mais mulheres ao movimento.
O projeto do comitê “Elas pelo coop”, criado por uma equipe 100% feminina, foi um trabalho colaborativo que contou com a participação de lideranças femininas de todo o Brasil. A empatia entre o grupo foi instantânea e o engajamento delas foi muito positivo. Por meio de workshops, fizemos conexões e trocas. Da criação do nome às expressões de marca, tudo foi aprovado em etapas com elas, para que se reconhecessem e se sentissem parte da construção deste projeto.
Fugimos do óbvio nas representações femininas. Desde as cores, quando trabalhamos com tons terrosos, ao direcionamento das imagens até o tom de voz. E graças a esse empenho, as mulheres do comitê relatam que sentiram-se muito bem representadas pela marca.
